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中商情报网讯：电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。它涵盖了在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

近年来，我国电子商务呈现出模式业态持续迭代的特点。比如，电商直播间成为新型网络店铺，直播电商吸引更多商家将其作为营销引流的“标配”；短视频内容“种草”助力流量红利变现，形成“兴趣内容引导购买”的新电商消费模式。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国电子商务行业发展研究与投资前景分析报告》显示，2023年全国电子商务交易额46.83万亿元，比上年增长9.4%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国电子商务交易额将达到50.43万亿元。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

电子商务行业发展前景

1.网络购物增长为行业带来发展空间

随着5G技术逐渐成熟，互联网普及率提升，网络总体用户数量及用户停留时间有望持续增长，网络购物不断渗透；5G通信的超高速率、千倍容量、超低时延、低功耗以及高可靠性等特点，有助于打破电商现有局限，通过虚拟现实和增强现实优化顾客体验，实时提供移动性、普遍性的电子商务服务，实现移动设备连接和资源共享，优化用户体验，扩大电子商务行业的发展空间。

2.消费换挡升级为行业发展创造土壤

近年来，我国居民消费从注重数量向追求质量和服务体验转变。商品和服务的品质不断改善，促进了中高收入家庭的居民消费；新业态和跨境电商的快速发展，为品牌商品提供了更加多元化、价格透明、高性价比的来源；“80后”、“90后”逐渐成为品质消费、个性化消费、定制化消费的引领者，进一步促进了消费升级。品牌商品的销售快速增加，为电子商务综合服务商的茁壮成长创造环境。

3.社交电商、直播电商为行业发展带来新动能

社交电商开创了丰富的网络零售和电子商务的蓝海商业模式，拼团、分销、内容、社区团购等创新模式不断涌现，社交电商借助社交媒体或互动网络媒体，通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。直播电商伴随直播行业应运而生，网络直播型社交电商通过网红KOL在视频直播过程中向粉丝群体推荐商品而完成商品销售，不断拓展网络消费空间。直播电商实时互动的方式有利于激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验，粉丝运营、IP打造和优质创意视频内容促进转化效率，提升电商流量转化。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。